O governo Lula desembolsou mais de R$ 120 milhões em publicidade nas principais plataformas digitais ao longo de 2025, um aumento de 130% em relação ao ano anterior, mesmo com dados ainda parciais. O crescimento chama atenção em um cenário de contenção de gastos em outros segmentos da comunicação.
Google e Meta concentraram quase 80% dos recursos: R$ 55 milhões foram destinados ao Google, enquanto Facebook e Instagram somaram R$ 44 milhões. As plataformas chinesas Kwai e TikTok receberam R$ 15 milhões e R$ 9 milhões, respectivamente, consolidando o avanço das redes sociais na estratégia oficial de comunicação.
O X, de Elon Musk, ficou fora da divisão. A plataforma não recebeu nenhum repasse após os embates entre Musk e o governo brasileiro e a suspensão determinada por Alexandre de Moraes em 2024. Mesmo com o retorno da rede ao país, o Planalto manteve o veto publicitário. Enquanto os investimentos caíram em meios tradicionais, a internet se tornou o principal canal para divulgar ações do governo e tentar conter a queda de popularidade.
