A Caixa Econômica Federal investiu R$ 3,5 milhões no desenvolvimento de sua nova identidade visual, apresentada na segunda-feira (9). A reformulação, realizada entre 2024 e 2026, modificou o desenho da logomarca, adotou formas mais arredondadas e preservou as tradicionais cores azul e laranja. O projeto foi desenvolvido pela agência Tátil Design, segundo informações divulgadas pela imprensa.
A mudança, no entanto, provocou questionamentos sobre a necessidade e o custo da iniciativa. Para parte dos clientes e contribuintes, o resultado apresenta alterações discretas em relação à identidade anterior, levantando dúvidas sobre a relação entre o investimento realizado e os benefícios práticos da reformulação.
Segundo a Caixa, a nova identidade faz parte de um processo de modernização para aproximar o banco de públicos mais jovens e fortalecer sua presença nos canais digitais. O projeto também prevê a atualização gradual da comunicação visual das unidades de atendimento, com implantação prevista até 2030. A primeira etapa contempla 11 agências.
O valor de R$ 3,5 milhões corresponde ao desenvolvimento da nova marca e não representa necessariamente o custo total de sua implementação em toda a estrutura da instituição. O banco ainda deverá atualizar elementos visuais em milhares de pontos de atendimento, o que amplia a discussão sobre os gastos envolvidos.
Diante da repercussão, entidades representativas dos trabalhadores passaram a cobrar esclarecimentos sobre os valores, os contratos e os critérios utilizados na contratação dos serviços. O debate coloca em evidência a necessidade de transparência na aplicação dos recursos de uma instituição pública e levanta uma questão: a mudança de identidade visual representa uma prioridade diante dos desafios enfrentados diariamente pelos clientes e funcionários da Caixa?
